актуальные интернет-решенияэффективные продвинутые веб-сайты
закрыть
Разработка web-приложения
Как к вам обращаться?
Куда ответить?
необязательно
скачать образец
Суть?
Каковы приоритеты?
 быстро 
 недорого 
 суперкачество 
закрыть
закрыть
закрыть
закрыть
    Заказать готовое решение
  • Разработка сайта под ключ
  • Разработка корпоративного сайта
  • Разработка интернет магазина
  • Разработка сайта гос.учреждения
  • Разработка сайта для СМИ
  • Разработка интернет портала
Заказать в +Web
Как к вам обращаться?
Куда ответить?
Суть?
скачать образец

Бюджет контекстной рекламной кампании - детали

О чем в этой статье не будет. Не будет про качество сайта. Это вроде как по умолчанию, потому что не имеет смысла тратить рекламный бюджет на плохой сайт.
Не будет и про показатели качества рекламной кампании. Да, они есть, целый список плюсом к самому очевидному - продажам.

Поговорим о том, из чего состоит бюджет контекстной кампании, как его «читать». Этот материал для любого пользователя и клиента, который хочет знать, за что платит.

Начнем с того, что планирование бюджета, а именно ценообразование в контекстной рекламе принципиально отличается от медиапланирования на традиционных офф-лайн носителях. Стоимость размещения баннера на центральном проспекте или ролика на ТВ совершенно не зависит от того, что рекламируется – подгузники или автомобили.
А в директе зависит. Поэтому не может быть одного ответа на вопрос «сколько стоит» без предварительной оценки списка запросов. Вся причина в аукционной системе назначения цены за клик. Цена зависит от множества факторов – конкуренции по запросу, ставок конкурентов, качества рекламной кампании, и множества факторов, которые порой не зависят от рекламодателя. Например, в сезон повышенного спроса цена запроса может вырасти в несколько раз, а то и на порядок измениться. Для наглядности, запрос «зерносушилки» в высокий сезон может стоить до 450 рублей за один клик на спецразмещении, это самая первая позиция в Яндексе, над результатами поиска. А в не сезон падает до 35-40 рублей.

Как система считает бюджет? Опираясь на данные за прошедшие 30 дней. Вроде логично. Но если расчет делать перед началом сезона, планируя запустить кампанию в пик активности покупателей, то ошибка расчета станет очевидной – бюджета не хватит на 100% охват аудитории.

Мы предупреждаем заказчика о том, что такое возможно. Что в таком случае делать? И если ситуация происходит перед сезоном рекомендуем либо увеличить бюджет, либо быть готовыми к его пополнению при необходимости. То же самое может произойти, если зайдет крупный рекламодатель и значительно повысит ставку, чем разогреет аукцион. Это тоже приведет к тому, что не хватит средств на 100% охват аудитории.

Такая ситуация часто складывается, особенно в высококонкуретных тематиках. Но увеличение бюджета не всегда возможно для клиента и более того – часто можно даже сэкономить без значительных потерь в эффективности. В таком случае мы применяем множество «тонких» настроек и непрерывную работу с кампанией клиента – использование разных вариантов стратегий рекламной кампании, ограничения дневного бюджета, времени показов, хитрости с геотаргетингом, тщательная проработка списка запросов и настройка списка ключевых слов, использование знаков-операторов.

Кстати, не стоит бояться обширного списка ключевых слов. Например, для интернет-магазинов мы используем списки, которые формируются под каждый товар. Во-первых, чем точнее запрос, тем вероятней он приведет именно потенциального покупателя. Во-вторых, точно сформулированный запрос всегда дешевле более расплывчато или слишком обще сформулированного собрата.
И именно количество запросов, их стоимость формирует окончательный бюджет кампании.

Второй момент - рекламная кампания Яндекс.директ состоит из двух частей. Это реклама на поиске и реклама в РСЯ, она же рекламная сеть Яндекса.
С поиском понятно – это позиции объявления перед и после результатов выдачи поисковой системы. Информацию по прогнозу стоимости каждой позиции, прогноз кликов и CTR можно получить очень просто – достаточно иметь список примерных запросов.
С РСЯ дело обстоит иначе, таких данных просто нет. То есть что можем получить после запроса в агентство о расчете рекламной кампании и без консультации специалиста? Объемный файл с подробной информацией о бюджете поиска и никакого представления о стоимости рекламной сети.
Что такое рекламная сеть Яндекса? Это более 20 000 проверенных, посещаемых сайтов, на которых демонстрируются объявления. Демонстрируются пользователю на основе его поисковых запросов – в чем и суть именно контекстной рекламы в целом. То есть сформировать прогноз на основе таких разрозненных данных невозможно. Переходы с объявлений, размещенных на сайтах-участниках РСЯ мы увидим в статистике, когда кампания будет уже запущена, но на стадии планирования бюджета возникают трудности.
Единственный правильный путь, если хочется точности в цифрах – закладывать процент от поискового бюджета. Для первой кампании можно заложить около 10-20 процентов, чтобы понять, насколько реклама в сетях эффективна и стоит ли расходовать на нее бюджет.
Стоимость клика в РСЯ обычно значительно ниже, чем цена на поиске. Кстати, можно ограничится рекламированием только в сетях, без поиска. Или наоборот. У нас был положительный опыт таких стратегий. Но сейчас о другом.

Самый главный компонент эффективного бюджета – тесное и доверительное взаимодействие заказчика и специалиста-директолога +Web. Вы – специалисты в своей области, будь то продажа медтехники или норий для зерна. Мы ведем кампании наших клиентов в сети уже более 5 лет, знаем все нюансы настройки эффективных кампаний, и для идеального результата нам очень важны ваши знания специфики и опыт в своей сфере бизнеса.
+Web — продвинутые сайты Разработка и продвижение сайтов

(8 3852) 289-765
+7 960 939 8911
+7 913 214 6666
— тел. / факс
— вопросы
— техпомощь

Главная Портфолио Отзывы Контакты Задать вопрос Карта сайта

Даже если знания раздаются бесплатно, приходить нужно все равно
со своей тарой  (китайская пословица)еще факты
канал RSS Вконтакте на Facebook
Главный офис компании находится по адресу: Барнаул, ул. Л.Толстого 13а, офис 316