Новый аукцион Яндекс.Директ - больше трафика!

Новая модель ранжирования объявлений Яндекс.Директ даст максимум трафика для самых эффективных и качественных объявлений.

1 сентября Яндекс.Директ ждут серьезные изменения, в силу вступает новый принцип действия аукциона.
Действующий аукцион Директа устроен так, что за каждый клик рекламодатель платит не полную свою ставку, а ставку следующего за ним участника плюс шаг торгов.

Такая модель имеет массу преимуществ, но для рекламодателей оценивающих эффективность рекламы исходя их стоимости привлечения конкретного клиента и окупаемости трафика размещение объявления на первых позициях в блоке может оказаться менее выгодным.

Введение нового принципа аукциона VCG дает преимущества именно им. В отличие от действующей модели, цена клика в VCG растет непосредственно с ростом трафика.

Изменилась в новом аукционе и система ранжирования объявлений.
Теперь объявления будут сортироваться в блоках по тем же показателям, что и отбираться в них — по комбинации CTR, ставки и коэффициента качества. Это значит, что в новом аукционе более качественные и привлекательные для пользователей объявления будут получать больше преимуществ.

Так же представители Яндекса сообщают, что для расчета качества рекламного объявления будут использованы и некоторые факторы релевантности, которые сейчас используются в поиске Яндекса.
Это так же будет способствовать улучшению качества трафика для рекламодателей.

При этом в новом аукционе изменится механизм расчета списываемой цены. Теперь он учитывает распределение трафика по позициям, так что по более высокой цене нужно покупать только дополнительные переходы. За счет этого средняя цена клика, которая рассчитывается от всего объема выкупаемого трафика, может быть намного ниже ставки, нужной для победы в торгах.

Это и есть логика VCG-аукциона: ставка ближайшего конкурента по-прежнему учитывается, но лишь частично обуславливает стоимость трафика на верхних позициях блоков.